بهترین طراحی مدل برندسازی با رعایت 4 نکته ساده اما مهم!

نقش مدل برندسازی در موفقیت کسب و کار

در دنیای امروز، برندها فقط یک لوگو یا نام نیستند، بلکه هر برند داستانی برای مشتریان دارد و باید ارزش خاصی را به آنها ارائه دهد. مدل برندسازی قوی به کسب و کارها کمک می‌کند تا داستان خود را به شکل موثر بیان کرده و در دنیای پر رقابت امروز به موفقیت برسند. برندسازی به عنوان نقشه راهی است که به شما کمک می‌کند تا برند خود را به طور موثر بسازید و آگاهی از برند را توسعه بدهید مدل‌های مختلفی برای برندسازی وجود دارد. در بررسی نقش مدل برندسازی در موفقیت کسب و کار در می‌یابیم که:

انواع مدل‌های برندسازی

برندسازی به عنوان یک فرایند خلاقانه و استراتژیک است که به منظور ایجاد هویت منحصر به فرد برای یک کسب و کار، محصول یا خدمات انجام می‌شود. این هویت شامل مجموعه‌ای از ویژگی‌ها، ارزش‌ها، احساسات و تجربیاتی است که در ذهن مخاطبان نسبت به برند شکل می‌گیرد و در واقع شخصیت برند را تشکیل می‌دهد. از آنجایی که برندسازی یک فرایند پیچیده و زمانبر است و نیاز به تخصص و تجربه بالا دارد، بهتر است در هر مرحله از کار از کارشناسان برند اکسین مشاوره دریافت کنید. زیرا اگر مدل‌های برندسازی با توجه به نوع کسب و کار و مخاطبان هدف انتخاب شود، قطعاً دستیابی به اهداف شما آسان‌تر خواهد شد.

برای آشنایی بیشتر در ادامه به بررسی انواع مدل‌های برندسازی می‌پردازیم:

مدل برندسازی شخصی

فرایندی که به منظور ایجاد هویت منحصر به فرد برای یک شخص انجام می‌شود، مدل برندسازی شخصی است. این مدل برندسازی مزیت‌های زیادی برای شخص به دنبال دارد که عبارتند از:

اگر بخواهیم از مدل برندسازی شخصی مثال بزنیم، می‌توان به اپرا وینفری (مجری، بازیگر و نویسنده موفق)، ایلان ماسک (بنیانگذار شرکت‌های تسلا و اسپیس ایکس) و موارد دیگر نام برد.

مدل برندسازی داخلی

ایجاد هویتی قوی برای کارکنان یک سازمان را مدل برندسازی داخلی می‌گویند. این مدل به منظور ایجاد تعهد، انگیزه و وفاداری در بین کارکنان و در نهایت ارتقا فرهنگ سازمانی انجام می‌شود. از مهم‌ترین مزایای مدل برندسازی داخلی عبارتند از:

اگر بخواهیم در زمینه برندسازی داخلی مثال موفق ارائه دهیم، می‌توان به شرکت گوگل اشاره کرد.

مدل برندسازی سازمانی

ایجاد یک هویت منحصر به فرد برای سازمان را مدل برندسازی سازمانی می‌گویند. این مدل به منظور ایجاد تمایز در بازار، ارتقای ارزش برند، افزایش اعتماد و وفاداری مشتریان انجام می‌شود.

از مهم‌ترین مزایای برندسازی سازمانی عبارتند از:

از بارزترین نمونه‌های مدل برندسازی سازمانی می‌توان به شرکت اپل (به عنوان پیشرو در زمینه فناوری) و شرکت نایک (به عنوان تولید کننده لوازم ورزشی) اشاره کرد.

طراحی مدل برندسازی

یک هویت برند قوی نقش حیاتی در ماندگاری و موفقیت برند در ذهن مشتریان دارد. بنابراین، طراحی مدل برندسازی باید از دیدگاه یک فرد متخصص در حوزه کسب و کار صورت بگیرد تا ارزش برند را افزایش دهد. مجموعه برند اکسین یکی از مراکز فعال در زمینه برندینگ است که می‌تواند در طراحی مدل برندسازی مناسب به کسب و کار شما کمک کند. برای اینکه برندسازی در ذهن مخاطب شما باقی بماند، باید مراحل طراحی مدل برندسازی به شکل اصولی طی شود که در ادامه به آن می‌پردازیم:

1. تعریف شخصیت برند

شخصیت برند، هویت و روح برند را به تصویر می‌کشد. این شخصیت باید با مخاطبان هدف همسو باشد. برای تعریف شخصیت برند، باید به سوالاتی مانند جنسیت، سن، سبک زندگی، ارزش‌ها و علایق برند پاسخ بدهید.

2. تعیین ارزش‌ها و رسالت برند

ارزش‌ها و رسالت برند، هویت و فلسفه وجودی آن را مشخص می‌کنند. برند باید بر اساس ارزش‌های خود عمل کند و به رسالت خود در قبال مشتریان و جامعه پایبند باشد.

3. طراحی هویت بصری برند

هویت بصری برند به مجموعه‌ای از عناصر بصری مانند لوگو، رنگ، فونت و تصاویر اطلاق می‌شود و برند را از سایر رقبا متمایز می‌کند. هویت بصری باید با شخصیت، ارزش‌ها و رسالت برند هماهنگ باشد.

4. تدوین استراتژی ارتباطات برند

برند باید با استفاده از کانال‌های مناسب و با لحنی جذاب با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند. استراتژی ارتباطات برند باید شامل برنامه‌ای برای انتشار پیام‌های برند، تعامل با مخاطبان و ایجاد تجربه‌های منحصر به فرد برای آنها باشد.

برای اینکه در زمینه طراحی مدل برندسازی موفق باشید، لازم است برخی از نکات را مد نظر قرار بدهید:

متمایز شدن در دنیای شلوغ برندها با مدل برندسازی آکر

در دنیای شلوغ حال حاضر، برندها به طور مداوم در حال رقابت برای جلب نظر مشتریان هستند. تمایز و برجسته شدن از رقبا، چالشی بزرگ محسوب می‌شود. در این میان، مدل‌های برندسازی به عنوان ابزارهای قدرتمند به کمک کسب و کارها می‌آیند تا هویتی منحصر به فرد برای خود ایجاد کرده و در ذهن مخاطبان ماندگار شوند. در صورتی که با انواع برندسازی آشنایی کامل داشته باشید، قطعاً می‌توانید مدل‌های مناسبی را برای ساخت برند خود انتخاب کنید. شناخته شده‌ترین و جامع‌ترین مدل‌های برندسازی که توسط دیوید آکر، پدر علم برندسازی نوین ارائه شده، مدل برندسازی آکر است.

مدل برندسازی آکر بر پایه هویت برند بنا شده است. برند، مجموعه‌ای از ویژگی‌ها، ارزش‌ها، احساسات و تجربیاتی است که در ذهن مخاطب نسبت به برند شکل می‌گیرد. آکر معتقد است هویت برند قوی به عنوان عنصری کلیدی برای موفقیت در بلندمدت است. مدل برند آکر به شکل گسترده در صنایع و شرکت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد و به کرات اثبات کرده که به عنوان یک ابزار ارزشمند برای درک و مدیریت برندها کاربرد دارد. در واقع می‌توان گفت کاربرد مدل برندسازی آکر طیف وسیعی از برندها و کسب و کارها را تحت پوشش قرار می‌دهد، از جمله:

ایجاد برند جدید

این مدل به شما کمک می‌کند تا هویتی منحصر به فرد برای برند جدید خود خلق کنید و از همان ابتدا در ذهن مخاطبان خود جایگاه ویژه پیدا کنید.

بازسازی برند

اگر برند شما به روز نیست یا در جلب نظر مخاطبان خود موفق نیستید، می‌توانید از این مدل برای بازسازی برند خود و ارتقای جایگاه آن در بازار استفاده کنید.

توسعه برند

اگر به دنبال توسعه برند خود و ورود به بازارهای جدید هستید، این مدل به شما کمک می‌کند تا هویت برند خود را حفظ کرده و در عین حال با نیازها و سلیقه‌های مخاطبان جدید سازگار شوید.

نتیجه‌گیری

مدل برندسازی باید آگاهانه انتخاب شود. پس در هنگام انتخاب یک مدل برند مناسب، بهتر است به مواردی مانند هدف خود از برندسازی، مخاطبان هدف و تصویر برند خود توجه کنید. زیرا این استراتژی‌ها تاثیر مستقیم بر نحوه عملکرد مدل برندسازی دارند. برای اینکه فرایند پیچیده و زمانبر برندسازی را به بهترین شکل طی کنید، نیازمند کمک از افراد متخصص و باتجربه هستید. کارشناسان مجموعه برند اکسین به شما کمک می‌کنند تا یک برند قوی و در عین حال موفق را با سرعت بیشتری بسازید.

سوالات متداول

چگونه مدل برندسازی مناسب را انتخاب کنیم؟

برای انتخاب مدل‌های برندسازی باید به عواملی مانند نوع کسب و کار، مخاطبان، اهداف و استراتژی‌ها توجه کرد.

آیا استفاده از مدل‌های برندسازی تضمین موفقیت است؟

استفاده از مدل‌های برندسازی به عنوان ابزار قدرتمند، شانس موفقیت در دنیای رقابتی امروز را بیشتر می‌کند، ولی هیچ تضمینی برای این موضوع وجود ندارد.